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苹果手表-分析员

发布时间:2018-07-20 浏览次数:13

一位分析师说,苹果手表的设计比技术更重要。据PiperJaffray分析师Gene Munster说,苹果手表的杀手级功能实际上是它的整体设计,而不是任何特定功能。

在苹果手表事件后周一发布的投资者声明中,Munster表示,投资者可能错过了设备的杀手级功能。(苹果股票收盘时相对持平)。他说,手表的主要功能不是单一的功能,而是设计,而实际技术是次要的。孟斯特说,这是因为手表不是与其他智能手表竞争,而是与传统手表竞争。

Apple Watch包含大量技术功能和内容,例如应用程序、通知、Apple Pay支持和Siri语音激活的个人助理。苹果公司正在销售三种不同的手表,包括一款18克拉黄金表壳的高端手表,起价为1万美元。因此,苹果公司显然创造了至少是最昂贵的手表,着眼于竞争的不是技术领域,而是奢侈品珠宝领域。

我们认为Apple Watch事件中最大的问题是: 除了Apple正在生产的手表,消费者为什么要购买它?Munster说:「我们认为杀手级功能其实并不是任何技术功能,而是手表的设计。」 Apple正试图重塑人们对手表的总体看法,而不是智能手表。因此,我们认为手表的设计和苹果品牌是最大的两个卖点,技术特点是增值而不是标准手表。

孟斯特并不孤单。上周,苹果手表在2015年iF设计大奖中获得了令人垂涎的设计奖,该奖项称赞该设备具有革命性的新技术、开创性的界面和尊重制表传统的设计。

PiperJaffray分析师Erin Murphy提供了与Munster不同的服务。她在一份投资者的报告中说,苹果手表并没有提供传统奢侈手表中的时尚和地位。不过,她说:「整体手表类别正遭受疲劳,因此,苹果手表是一家以颠覆新类别而闻名的公司推出的崭新闪亮的小工具。

尽管他很热情,Munster预测苹果手表将需要时间才能赶上消费者。分析师坚持他对2015年销售800万台的初步预测,这将带来约44亿美元的营收,约占Munster对苹果总营收的预测的2 %。据孟斯特的说明,他的单位销售数字远远低于其他华尔街分析师预测的1400万英镑和大多数投资者预期的1000万至2000万英镑。

那么Apple Watch需要多长时间才能增加收入?

Munster说,他认为随着更多的设备开始在公众面前出现,手表可能需要一年半的时间才能引起消费者的真正兴趣,特别是因为苹果的可穿戴设备是一个全新的类别。相比之下,iPod用了大约三年的时间来实现消费者需求的大幅增长,而iPhone和iPad各用了大约一年半的时间。因此,手表 s 突破季度将在2016年底,仅假日季度的销售额就可能达到500万英镑。展望2017年,Munster的水晶球预计苹果手表销售总额将达到4000万至5000万台,约占公司全年收入的10 %。孟斯特说:「我们相信,到2017年[公历年,将有四千五百万台手表问世。」我们注意到,CY17中的4000万至5000万台意味着8 %至10 %的iPhone用户将购买苹果手表,这基本上与我们之前就iPhone用户对苹果手表的兴趣所做的调查一致。

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